农业领域王志纲产品策划乐农帮苹属
文章来源:鑫盛农业网 | 2022-06-30
农业领域“王志纲”产品策划乐农帮
原题:农业是创意产品要打动人心
三农直通车综合报道:这段时间,“乐农帮”发起人杨赵河正忙着组织人去台湾考察休闲农业。
台湾的休闲农业在全世界属一流水平。杨赵河这次带队考察的10个农场中,大溪花海农场是偶像剧《天国的嫁衣》的拍摄地,也是台湾婚纱摄影的据点;丰年农场则主打农耕生活体验。这些农场在主题定位、农产品开发、规划设计、生态循环、营销方面的创意思路,如何用这些创意盘活农场经济,是杨赵河一行人重点关注的。
杨赵河先后去过近60个国家,见识了很多现代农业模式,日本人多地少,农产品走品牌之路;荷兰土地生产率世界第一,农业设备极其优异,种子研发技术非常突出;以色列缺水但最会用水,发明了全世界最先进的水肥一体技术,农业单产产量做到世界第一……
目前,生态农业在大陆非常热,但在杨赵河看来,很多人并不真正了解内涵。2013年,杨赵河一年之内收到11家以“生态”为主题的现代农业项目的邀请,要求他做指导。细谈后,杨赵河发现其中8家根本不懂什么是生态农业,只是把它当成噱头。有的根本没打算把项目做起来,就等政府的补贴下来弄点钱花。碰到这样的客户,杨赵河干脆拒绝,如果连农业都开始造假了,最后的受害者只能是自己。
《阿凡达》正热时,杨赵河的一位朋友要在贵州一个山头搞阿凡达主题旅游农庄,项目融资从5000万涨到5个亿,2年过去,证明这个项目的地源、财源、卖点都不具备。还有朋友种植绿色蔬菜,人工拔草捉虫子,最后一算一斤白菜要卖十几块钱才能不赔钱,而普通白菜市场价不到五毛,这位朋友最后也没能熬下去。
而杨赵河做农业熬了15年,熬到现在做现代农业园区项目策划咨询——看起来很高大上的“现代农业操盘手”。15年前他退伍后,找到的第一份工作是给烟台一家饲料公司扛大包,干了两个多月就累倒了,养好身体后改跑销售,回到老家济阳卖饲料,大年初四骑着借来的摩托车走乡串村,一天能跑300多公里,一出门就是一周,带着换洗衣物,住五块钱一晚的乡镇旅店。
一年后,杨赵河成为饲料厂“销售冠军”,这源于他取消了县级代理,把利润让给镇、村两级代理和养殖户,销量一下就上来了。2005年,他借济阳县招商引资的机会说服饲料厂投资在济阳建分厂,一年后这个分厂盈利。2007年,杨赵河建成百事得百亩万头养殖基地,成立农业养殖专业合作社,带领300多人通过养殖致富。
2009年,杨赵河在外出考察时注意到“大农业”这个新概念,开始帮朋友做农业园区规划,3年后干脆成立公司做农业园区规划设计、管理、托管等。
杨赵河曾给5岁女儿描绘“超级农民”——和奥特曼差不多,不用亲手插秧,就能用机器人、电脑一下子把好多稻田种好。而在阿里研究院《2014中国新农人研究报告》中,这样描绘“新农人”——每天刷屏看新闻,关注农业领域最新动向,会微信营销,信息能力大大超过传统农民;懂电子商务,具有创新基因,改变农业流通模式,注重生态保护,建立农产品品牌。
现在杨赵河更像一个文创产业策划人,比如他带队考察台湾休闲农场,最先要关注当地的人文地理,之后才是政策举措、产品研发、生产制作、消费市场特征。运营者先要把当地的人文地理都理解透了,才能做出打动内心的产品,提升消费体验,这也是台湾休闲农场改造成家庭亲子旅游目的地很成功的原因。
加速平台化是杨赵河运营农业项目的一大特点。他发起成立了“乐农帮”协会,在这个协会基础上打造“乐农帮”网站、“乐彩农业”微信平台,把一群热爱农业、植根于农业的有文化、懂技术、会经营、善管理的涉农部门、农业专家学者、行业协会、企业、农民合作社及农户汇到一起交流,寻求合作、资源共享。
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