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创新研发竞争力凸显全球彩电业迎来中国时代秦岭梣烟台柴胡波密小檗光枝苎麻合果木Rra

文章来源：鑫盛农业网 | 2024-03-20

创新研发竞争力凸显全球彩电业迎来中国时代

作为中国家电领域拥抱互联最早的产业，近年来，中国彩电市场不只是聚齐BAT三巨头，更吸引乐视、小视、暴风等视频内容商的进入。不过短短几年，中国彩电已成为一个横跨传统制造产业、现代互联产业以及视频内容生态产业的全新产业。

随着搭载ULED3.0技术的新一代超画质电视全面亮相，海信以自主显示技术带来的超高峰值亮度、色域范围、千万级动态对比度，创造出当今电视行业最高画质水平。目前四大系列ULED超画质电视已经启动在全球67个国家推广销售计划。

中国彩电弯道超车

对于全球彩电产业来说，随着多年前中国成为全球彩电最大消费市场，近年来全球彩电最前瞻的技术创新中心和最前沿的新品消费潮流，都开始向中国市场和企业转移聚集。由此，一个属于中国企业发展驱动的新时代已经到来。

市场调查机构HISTechnology发布的数据显示：2015年全球彩电市场，三星、LG电子为代表的韩国企业市场份额对吸引更多的蒙古国年轻人学习汉语会大有帮助总和为33.6%，同比下降3.5个百分点。以海信、TCL、创维、长虹、海尔为代表的中国厂商占有率则达27.5%，同比上涨5.7个百分点。

面对来自中国企业的强势扩张，中韩两国企业在全球彩电市场的销量份额差距已经从2014年的15.3个百分点收窄到2015年的6.1个百分点，首次降至10个百分点以内。无疑，随着中国与韩国开始正面博弈，并占据彩电市场“半壁江山”，接下来一个属于全球彩电产业的发展变革新风口已到来：2016年全球彩电要看中国，而中国彩电则要看领头人海信。

过去13年时间里，海信不只是在中国市场上遥遥领先，稳居首位。还于2015年取代索尼跻身全球前三甲，并在行业变革、技术创新和消费趋势等方面引领着全球彩电产业的发展风向标。

从市场到技术的突破

面对当前强手如林的全球彩电业，过去几十年来一直处在对日韩企业技术模仿、竞争跟随的中国彩电企业，又如何完成“弯道超车”并实现发展逆袭？在海信集团总裁刘洪新看来，面对当前全球彩电业的世界分工，中国企业必须要掌握可以立足的自主技术，还要建立全球影响力的品牌，才能真正实现全球引领。

10年前海信启动了一项名为“ULED自主显示技术”创新布局，并顶着来自同行的嘲讽和质疑等诸多压力，完成中国彩电产业在自主显示技术上零的突破，并实现与日韩企业在显示技术上的硬碰硬创新。最新推出的超画质电视，采用第三代ULED显示技术和第四代VIDAA智能系统，从显示技术、系统和内容传承海信一贯以来的自主发展道路。

受世界经济形势低迷的影响，全球彩电市场增长乏力，新一轮品牌洗牌将快速完成，市场敏感度弱、反应速度慢的日资品牌开始掉队，掌控核心技术、创新能力强的中国品牌将跻身一流品牌之列。在ULED上的自主研发和创新，不仅让海信成功跻身世界一线彩电企业阵营，还引发三星、TCL、长虹等中外同行纷纷聚焦画质进行技术创新和迭代，实现引领。

过去全球彩电产业一直是“日韩中”三国争霸的格局：日韩企业靠技术和品牌，中国企业靠规模和营销。如今全球彩电产业则是“中韩”双雄争霸格局：中国企业以创新技术、全球品牌营销取代日本，与韩国展开正面交锋。

最近两年，中韩企业在全球市场处在“此涨彼消”通道中，这背后则是中国企业近年来一直在复制日本企业之前走过的道路，包括在全球范围的项目并购、品牌扩张、原创技术突破等。过去的CRT时代，索尼依靠独有的特丽珑技术，7年时间为企业贡献70%利润，让索尼也一举成为世界顶级彩电品牌。今天，在中国彩深灰槭电市场上，除了ULED这项自主技术外，OLED的成本90%掌握在外资企业手中。

过去几年，海信通过ULED显示技术的研发和推广，不断延长LED显示技术的行业寿命和市场竞争力，从而滞后OLED显示技术在全球市场的推广进程。最终要完成中国企业在全球市场崛起的临门一脚，海信开创的激光影院显示技术可以说至关战略，涉及整个全球彩电产业世界分工的大变革。简单来说，就是要拿中国自主创新的下一代激光影院技术，来抗衡甚至取代韩国企业主导的OLED显示技取得好的收益术。

要做行业的全能冠军

在全球紫果蔺彩电市场上，中国企业一定要敢于做市场份额的第一，真正敢于在全球市场上与韩国、日本企业从技术、产品到市场、品牌的正面竞争。特别是通过技术较量、品牌博弈，打响中国彩电技术和品牌在世界的影响力。

这也要求所有中国企业，既要做单打冠军，还要成为全能冠军。即无论是在显示技术上，还是在产品画质效果上，或者是互联内容和体验，甚至是智能生态圈等方面，都要实现在产业上的引领。

以产品画质为例，海信今年推出的ULED超画质互联电视拥有210项显示技术专利，首次实现8K显示，峰值亮度达到1200nit、动态对比度达到1200万:1等，这些关键技术指标达到当今彩电最高水平。

同样海信ULED超画质互联电视在影视、体育、教育、游戏、购物方面的资源均处于行业领先水平。基于良好的产品体验，海信全球智能电视激活用户数已达1800万，至2018年将会增长为4500万。

无论是显示技术，还是画质效果，或者是内容体验，海信电视都是当之无愧的行业第一。这背后也意味着海信的一系列产品技术策略、市场推广布局已经获得消费者的普遍认同。

无论是传统时代，还是互联时代，或是正在拉开的物联时代，所有彩电企业都必须要清楚认识到：依赖低价竞争，而没有推出一项真正推动产业进步创新技术的企业，如果还是继续选择以更低价格推广新一代产品，一定是整个行业朝鲜艾的灾难，更是企业的死胡同。

牢牢把握“领先一步”的技术先发优势以及“差异布局”的产品竞争手段，才是所有中国彩电企业可以立于时代不败之地的法宝和筹码。过去几年间，从ULED电视的全球首发，到ULED电视产品线的全面完善和布局，再到ULED超画质产品在全球67个国家的推广启动，在众多同行纷纷开始围绕“画质”做文章时，海信却已经完成“人无我有，人有我优”的抢先布局。

同样，当同行在市场上比拼4K曲面谁更低价时，海信却在选择更高分辨率、更高色域、更高细节层次的ULED超画质电视去推广和普及，甚至还引爆了激光影院电视的市场。可以看到，无论是电视硬件、显示技术，还是智能体验等方面，海信都在全面升级、持续迭代，并牢牢把握这个快速星蕨变化的主动脉：更好地满足市场和用户的需求。（本报许意强）

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